Чого регочыте, як кони?

[drakona]

http://www.livejournal.com/community/advertka/265662.html?nc=12
В теме - ни одной женщины. Почему? Ответ проще пареной репы. Сравнение холодильника с Киркоровым может показаться неуместным только мужчине в той же возрастной и похожей бизнес-успешной категории. Примеряют на себя :-)
И этот дурацкий холодильник, и давешняя портящая аппетит реклама биде ("вы подтираетесь или подмываетесь" - ихса) преследуют одну и ту же цель - обратить на себя внимание, запомниться. Этот дрэк лучше не видеть за обедом, но забыть - не получится при всем желании.

Comments

[stas]

На курсе маркетинга меня учат, что у рекламы должна быть цель. Чаще всего - увеличить продажи данного товара. Я сомневаюсь, что запоминающаяся своей омерзительностью реклама подвигнет покупателя покупать товары данной фирмы. Скорее при виде этой марки у него в голове возникнет такая мысль: "Это? Что-то с этим мерзкое связано такое... Лучше пойду-ка я в другую сторону".

[drakona-knopka.livejournal.com]

Если целевая аудитория холодильниковой рекламки - дамы 40 плюс, любительницы сериалов и Киркорова, это как раз правильная реклама.
Дамы, клюнувшие на нее, возможно, окажутся не платежеспособными по одной из двух причин: или у них все решает муж (а ему, конечно, это объявление не понравится), или они не работают и смотрят свои сериалы 24 часа в сутки.
И тут ты окажешься прав. Но далеко не всегда :-)

[haraz-bey.livejournal.com]

Запоминающаяся рекламная фишка, которая "сама в себе" - дурной вкус, говорящий о непрофессионализме или неудовлетворенных творческих амбициях рекламщиков, поскольку запоминаться должна не она, а название товара. Исключение только в том случае, если весь этот цирк обыгрывает именно название товара, по которому его можно идентифицировать. Здесь же за фишкой "Киркоров уже женат" и "приступите к выполнению другой своей заветной мечты", уже даже не обращаешь особого внимания на то, идет ли речь о холодильнике, стиральной машине и т. д. А уж марка холодильника вообще не запоминается - именно из-за неправильно расставленых в рекламе акцентов.

[drakona-knopka.livejournal.com]

Ты помнишь цирк в рекламном ролике "Алюфа"? В результате они все равно прогорели, но, во-первых, далеко не сразу, во-вторых, даже сейчас, когда у них помер центральный филиал, они продолжают считаться не самым плохим магазином...
В этой рекламе (про холодильник) много ошибок. Во-первых, как я уже говорила, ее целевая аудитория - почти гарантированно неплатежеспособные дамы (работающая женщина и в сорок, и в пятьдесят не будет увлекаться сериалами и следить за подробностями семейной жизни поп-певцов, некогда ей; вот моя мама не смотрит же...). Во-вторых, если кто-то из поклонниц Киркорова когда-то и сопливил на ночь подушку, теребя его фотографию из "Огонька", сейчас он не настолько в моде. В-третьих, там в самом низу, возле названия фирмы, фразочка на не совсем русском языке, по крайней мере, меня лично от нее коробит намного эффективнее, чем участников дискуссии от верхнего слогана. К сожалению, эта калька кочует из одного объявления в другое... Мне этот маленький шедеврик говорит не о качестве, как они надеялись, а о неряшливости и упрямости их ответственного за рекламу, от чего появляется резон сомневаться в правдивости этой фразы.
В любом случае, с твоим тезисом: "...уже даже не обращаешь особого внимания на то, идет ли речь о холодильнике, стиральной машине и т. д. А уж марка холодильника вообще не запоминается," - я категорически не согласна. Это верно только для особо медленно воспринимающих информацию людей (я имею ввиду совсем клинические случаи, а не легкую рассеянность, как свойство характера). И для зацикливающихся на чем-то одном, при этом прекращающих вообще смотреть по сторонам...
Из реклам "на запоминание" самые крутые (и полезные для рекламодателя), имхо, рекламы-угадайки, когда в объявление или плакат постепенно, не чаще, чем раза два в неделю, добавляется какая-то информация и только ближе к середине процесса можно разобрать, о чем идет речь вообще.

[drakona-knopka.livejournal.com]

А реклама бидэ, конечно, гадость, антиреклама та еще...

Вот я дама "40 очень плюс"

[dorimena.livejournal.com]

Об'ясните смысл рекламы.

Re: Вот я дама "40 очень плюс"

[drakona-knopka.livejournal.com]

Не все "признаки породы" назвала :-))))
Ты смотришь сериалы и Киркорова?

Re: Вот я дама "40 очень плюс"

[dorimena.livejournal.com]

ты мне коронки не заговаривай, а об'ясни таинственную сокральную связь между Филей и холодильником

Про холодильник

[drakona-knopka.livejournal.com]

Там на фотке большой такой, крупный холодильник. Про Филю известно, что он примерно такой же комплекции. Из моих разговоров с нашим "продажным отделом" и наблюдений на концерте я вывела, что филина аудитория в Израиле - дамы с сериалами (они это дело обсуждали в антракте и не только :-))))
Потом, дорогая dorimena, ну какой из тебя типичный пример? Дамы с техническими задатками имеют совсем другие взгляды на жизнь и на рекламу :-)

Re: Про холодильник

[dorimena.livejournal.com]

При чем здесь я ? Там написано, что Филя женат, из этого надо делать вывод, что холодильник его?

Re: Про холодильник

[drakona-knopka.livejournal.com]

Ты полностью их заголовок прочитала? Под филейной частью над холодильником еще расшифровка есть :-) более мелким шрифтом.
Мечтательным дамам предлагается перейти к соблазнению холодильника :-) или соблазнению себя холодильником :-)

Re: Про холодильник

[dorimena.livejournal.com]

А, так это не его холодильник. А что он рядом с ним делает?

Re: Про холодильник

[drakona-knopka.livejournal.com]

Явно что-то неприличное. Скорее всего, нарушает диету :-)

Re: Про холодильник

[dorimena.livejournal.com]

А жена причем?

Re: Про холодильник

[drakona-knopka.livejournal.com]

Так жену мы знаем. Она туфлями торгует.

Re: Про холодильник

[dorimena.livejournal.com]

ты меня не сбивай, только обуви не хватало.
зачем холодильнику сообщать, что Филя женат?

Re: Про холодильник

[drakona-knopka.livejournal.com]

Наоборот, это Филе сообщили, что жена купила холодильник.

Re: Про холодильник

[dorimena.livejournal.com]

А он? А где видно, что сообщили? Ему сообщили, что он женат - это видно.
А ! Это дамы должны сублимировать свои желания?
Типа : *Филя женат, но холодильник нашей марки остудит Ваши самые горячие и необузданные желания*

Re: Про холодильник

[drakona-knopka.livejournal.com]

Гы :-)